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專家解讀之四 | 發(fā)揮冰雪文化資源優(yōu)勢 塑造具有文化底蘊的東北冰雪新形象
　　冰雪文化是冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，對提升冰雪經(jīng)濟附加值、促進全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、擴大國際影響力發(fā)揮著重要作用。東北地區(qū)冰雪文化歷史悠久、底蘊深厚，傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化交相呼應，是我國冰雪文化重要的發(fā)源地與發(fā)展高地。近日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領導小組辦公室印發(fā)《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》（以下簡稱《實施方案》），從冰雪文化展示推廣、冰雪文化產(chǎn)品創(chuàng)新、冰雪文化與地方特色文化融合發(fā)展等方面提出了東北地區(qū)冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措，有利于引導東北地區(qū)充分挖掘冰雪資源優(yōu)勢，建設冰雪文化高地，塑造東北冰雪新形象，對促進冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、助力東北全面振興具有重要指導意義。

　　一、提質(zhì)增效，擴大冰雪文化消費市場

　　2023—2024年冰雪季，哈爾濱火爆出圈，帶火了東北地區(qū)乃至全國冰雪旅游市場，創(chuàng)造了備受關注的“爾濱現(xiàn)象”，贏得口碑與效益的雙豐收?，F(xiàn)象的背后是冰雪文化節(jié)慶活動的引領帶動，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合營銷。黑龍江省集中推出哈爾濱國際冰雪節(jié)等各類文旅節(jié)慶活動超700場，持續(xù)擴大冰雪文旅的品牌影響，春節(jié)期間，哈爾濱市日均文旅消費規(guī)模同比增長130.2%，實現(xiàn)了冰雪文化對冰雪旅游的促進與增效作用。吉林省開展“一會十節(jié)百活動”，各地積極培育品牌冰雪節(jié)事，舉辦了吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會、查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)、吉林國際霧凇冰雪節(jié)等活動?！秾嵤┓桨浮访闇蕱|北持續(xù)火熱的冰雪文旅消費市場，提出辦好主題文化活動，持續(xù)擴大東北特色冰雪文化節(jié)慶活動的影響力和參與度；創(chuàng)新網(wǎng)絡直播、短視頻等營銷方式，打造冰雪文旅東北品牌，提升國內(nèi)外知名度。通過政策引導強化冰雪文化展示推廣，帶動冰雪文化和冰雪旅游消費升級。

　　二、守正創(chuàng)新，豐富冰雪文化產(chǎn)品與業(yè)態(tài)

　　隨著冰雪消費持續(xù)火熱，各地堅持冰雪文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，進一步推動消費潛力釋放。2023—2024年冰雪季，黑龍江省舉辦文化演出超7600場，哈爾濱開發(fā)冰酒店、冰房車等住宿新場景，餐廳推出美食凍梨擺盤，旅行社設計奶茶杯套明信片，甜品店推出教堂造型蛋糕，文創(chuàng)企業(yè)推出AR冰箱貼，打造大型冰雪主題樂園“哈爾濱冰雪大世界”、冰雪文化專題博物館“哈爾濱冰雪文化博物館”、淘學企鵝等享譽全國的冰雪文旅IP，全方位滿足游客需求。吉林省長白山推出大型演藝項目《粉雪傳奇》，梅河口市策劃推出了《冬天里的一把火》全息光影+沉浸式互動演藝節(jié)目等。遼寧省以沉浸式文化體驗豐富冰雪旅游內(nèi)涵，發(fā)展“冰雪+文化”，舉辦冰上芭蕾、雪地秧歌等特色冰雪文化活動?！秾嵤┓桨浮纷裱袌鲆?guī)律，以消費為導向，提出創(chuàng)作更多彰顯東北地區(qū)冰雪文化底蘊的文藝作品，開發(fā)冰雪文化數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，推出具有冰雪特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，支持長春、哈爾濱等地建設冰雪文化產(chǎn)業(yè)園。這有利于加快東北地區(qū)冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造全國冰雪文化高地，延伸冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進冰雪經(jīng)濟附加價值提升。

　　三、融合發(fā)展，凸顯民族精神與地域文化

　　東北地區(qū)有著深厚的紅色文化、工業(yè)文化和多民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動冰雪文旅融合發(fā)展基礎良好。東北抗聯(lián)精神、大慶精神（鐵人精神）、北大荒精神等都是在白山黑水間形成的偉大精神，與冰雪文化關系緊密?！读趾Ｑ┰贰吨侨⊥⑸健返扔耙曃幕髌氛宫F(xiàn)了東北這片土地紅色文化、冰雪文化相互融合的獨特魅力。《實施方案》立足東北地域文化，提出推動冰雪文化與紅色文化、工業(yè)文化、各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合發(fā)展，依托紅色文化資源開發(fā)冰雪文旅線路，利用工業(yè)閑置場地建設冰雪運動場所和研學基地，融合冰雪元素展示多民族文化特色。這將助力東北打造具有時代精神的冰雪文化高地，賦予冰雪文化更為深刻的內(nèi)在價值，在全球消費市場和國際冰雪舞臺塑造具有中國特色的冰雪形象，推動東北建設具有文化底蘊的世界級冰雪旅游度假地。

　來源：區(qū)域司?。ㄗ髡撸褐袊茖W院地理科學與資源研究所  李宇）